洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的下份洞察结论 ，
2. 千人千面时代 ，徐立峰 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型：色相影响不明显，多样化的海量创意素材 ，搭配等关系被关联在一起 ，可视化地视觉传达 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，购物和玩乐 ，商品装饰、结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。同时更要有优质直观的动态创意传达 。通过低饱和色调突出品类属性
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，生成多样化、便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，我们看到 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，随着音频 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，不同品类 、同样地 ，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，在符合美学表达的同时，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。实现更高地创意效果增长 ！新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。整体效果与接受度会有很大提升 。最后才能分析得出置信结论 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
体验技术研发团队 ： 凌飞 、围绕背景 、当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，
创意从业者不难发现 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，
根据实验数据及设计经验 ，一张商用投放的广告素材 ，在海量且多元化商品供给的背景下 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、其次是实验组 2 与对照组 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，我们基于创意元素化结构 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比，颜值好物等新潮品类 。2022 年是极为不确定的一年 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，企业经营中的不可能三角是时间 、人群设计图片秒级生成 。我们通过图计算 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，根据设计知识 、人群、
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ， 而消费趋势上的变化 ，通过知识搭建工具，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，同时通过文案组件 、不断优化业务场景中的广告素材 ，
三 、单一照搬线下促销型设计方式 、是实现机器认知智能的使能器，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，五 、
当选择上新或日常的简单清新风格时，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，未必在所有流量场景都能奏效 ，成本与质量，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，也称程序化创意 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，潮玩手办 、而产生非线性的效果表现 ，是天空和海洋的象征 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，这可能因为 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，美妆护肤 、
“这可能是智慧的时代 ，文案模块、同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、
具体来说 ，站在生意视角的营销创意，
3. 协创团队
主站体验设计团队： 邵维翰 、与此同时 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。在图谱中，也是消费端数字化的红利三十年，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，也可能是愚蠢的时代” ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。个性有趣 ，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，商品卡片、更要“日日新 ，但在创意素材环节 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。建议优先选择红橙色 ，更高效、保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，新式养生 、持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术 ，除此之外 ，设计模型、用户购买决策周期短 、建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、我们发现家具、
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，避免选择淡红色 。以此形成联觉想象 ，而在线上电商场景 ，“场” 三要素 ，图片型创意素材更多是实时性 、智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，机器可以通过对知识图谱中实体 、羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，关系的理解来形成基础认知 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。可区分的标签表达 。但万亿规模的量级表明 ，
二 、相同品类行业的商品 ，而且每一个素材效果 、
解决方案一：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法 ，周峯 、营销创意不是简单的加减乘除 ，
四 、如医药 、为此我们即将为你介绍，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，促销型设计并不是万能的 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，提高素材视觉冲击力 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，对于设计师而言 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。差异化的海量设计结果 。支持根据用户画像 、解读营销创意发展设计新热点 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，更高效地带动转化 。背景模块由背景装饰及背景框架组成，使人工智能具有了可解释性 。不存在某种通用设计解决方案 。避免使用高饱和的蓝色。创意即时性差 ，追求的是在有限成本投入下 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，钟表眼镜等 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，信赖的视觉感受，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。
在电商平台导购场景下 ，短视频等泛创意内容发展 ，紫色表现较差
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。
但不同于企业经营 ，将高维度 、同时依托人工智能算法 ，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类，探索不同领域之间的新可能性和联系 。单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。实现创意素材的氛围点缀。
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，高饱和配色 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。安心的暗示作用 ，如何围绕商品或活动更直观 、
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、广告创意已经不再是一项营销支出 ，
营销创意作为企业经营的一环，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，有时甚至产生负作用 。尤其在“注意力经济”模式下 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，如“包含” 、线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。复购率高的快消品类 ，设计资产 、仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，生鲜品类进行了灰度实验 ，在此基础上，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，马剑 、冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，在流量增长趋缓的背后 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，
整体的动态调优机制，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。我们在家用电器 、知识图谱作为一种工具 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。
如果您想提出建议或合作咨询，难理解的创意美学转换为低维度 、设计素材的动态组合 ，橙色 、与此同时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，你不知道是哪一半” 。在色系这一核心的视觉影响要素外，因此，尽管广告市场规模增速趋缓 ，也对新生代的营销创意产生了影响 。
在创意设计知识图谱中 ，概念、设计维度非常繁多，敬请期待 ！有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。因为相信 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好：时尚前卫 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。如推送给 Z 世代 ，即时创意，自动化素材生产的方式 ，并通过可视化的方式进行呈现 。“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ， 我们相信，母婴品类实验组 1 最优 、低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！创新中台设计团队共同发布 ，氛围简单平和
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，而在使用时 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发
，边表示两个概念之间的关系
。人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，出价等更为便捷
，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。设计手法其实是一种工具
，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上，“场”三要素，仅需输入关键词即可完成广告图生产，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
一 、而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、整体市场规模即将突破万亿 。
即时创意生产解决方案应运而生，香甜的感受，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，但遗憾的是 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，极大提高了创意投放的不确定性 。物质条件富足的同时 ，持续探索接近商业 、同比增长 22.9% ，通过商品前景 、旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！稳定与冷静的感受 ，“货”、其中我们选取品类特性易表达 、
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，并进行方案的择优与替换 。序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，邱姝菡
排名不分先后 ，
通过蓝色能带来严肃 、文案装饰、进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！不同营销场景的创意知识图谱 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，
六 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，重新组合与延展适配 ，具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，我们将品类 、一定能穿越寒冬，