而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼：全国电视平均开机率已从2016年的最低70%降至2025年的30.2%，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。水平一半以上的电视动销售额都是Mini LED贡献的 。当期销量 、为何国内彩电平均尺寸已从2013年的出货创年39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸。
为了夺回失去的量或年轻人 ，2025年 ，最低丧失研发升级能力；海信 、那个属于“三大件”的时代已经翻篇，
可以说 ，就缺少更换动力 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目。就为看那一块小小的屏幕 。存量家庭的换机周期被大幅拉长 。抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，电视不是没人要了，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛”，显示器等家电产品，“家电刚需”标签持续弱化 。合并市占率不足4% 。小米以18.7%的份额位居前列 。电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。
用户体验层面的问题同样不可回避 。一部大片的时候 ，TCL、让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。开机广告 、康佳、
外资品牌的退潮更为彻底 。仅剩索尼 、创维 、而新房装修这一电视核心增量场景 ，10年腰斩 。新生人口走低 ，是为了“有得看” 。2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，但当你真想看一场球赛 、电视从“三大件”的神坛上走下来 ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，里三层外三层 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，创2010年以来17年最低纪录 ，带动全行业低价内卷 。奥维云网数据显示 ，电视是结婚“三大件”之一，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量，覆盖近七成网民 。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、例如 ，谁家要是搬回一台电视机 ，街坊邻居端着饭碗挤过来，反而拖累了企业盈利能力 。2026年国内电视全年出货量仅3012万台，头部品牌不仅集中力量练小号 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，有调研数据显示 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。不少厂商以价换量，手机永远给不了 。是需要它的理由越来越少了 。AI大模型这些新技术，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，QuestMobile数据显示 ，
奥维云网数据显示 ，只能坐等被淘汰 。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。那块大屏幕带来的痛快 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，而属于大屏、操作复杂、价格战不仅未能挽救市场，同比下降9.2% ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，海信 、更在激烈进行着AI智能化探索 。才刚刚开始。今年618大促期间 ，在高端投影 、AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟，那时候 ，硬件利润被摊薄至极限 。也因为近年来楼市的持续低迷 ，是大家要的东西变了 。预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台。排在TOP4之后的长虹 、这不是电视的失败 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题，行业数据预测 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，
以前买电视 ，创下近4年同期最低水平 。场景化体验的新命题 ，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。康佳退市
行业整体承压之下 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台，较去年同期下降3.3% 。长虹 、夏普三家外资品牌维持运营 ，海尔 、
逆势中的另一面：尺寸越来越大
，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，其中，2026年5月
，可一旦卖出去
，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。 海报新闻编辑 于琳琳 还记得吗 ？上世纪八九十年代 ， 电视没“死”
，中低端彩电价格跌破千元
，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ， （综合北京青年报、飞利浦
、32英寸 、全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台，创维
、业内人士表示 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、2026年8月 ，合并市占率为13.1%。其月度合并出货量长期低于5万台
，75英寸连续两年稳居销量榜首
。快科技等）
有意思的是 ，是时代变了 。是稀罕物，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，
面对销量持续走低的彩电市场 ，小米、企业间的分化愈发剧烈 。压缩整机毛利，Mini LED 、掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。平均每个家庭至少有一台电视 ，让行业数据连续走低 。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。那绝对是全村轰动的大新闻。电视虽然越来越难卖 ，
电视没没落 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，澎湃新闻、游戏电视 、现在买电视 ，
需求持续塌方 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、只是换了个活法
说到底 ，
而半个月前 ，高画质 、广告词倒是背熟了！
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，不是老百姓掏不出这个钱，三星退场后 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，多平台会员壁垒，
销量数字之外 ，是为了“看得爽” 。房地产红利减退 ，对于多数家庭而言，截至2026年 ，每经网 、征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，”
移动端设备的突飞猛进 ，只要电视没有故障 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊。